Grazie a marchi come Special K e Coco Pops nella categoria cereali e Pringles in quella degli snack, Kellogg riesce a esercitare un forte potere contrattuale nei confronti delle catene di distribuzione e dunque a ricavare margini di profitto superiori alla media. Le previsioni per i prossimi cinque anni indicano una crescita media del fatturato del 2,6% trainata dai nuovi investimenti in innovazione del prodotto e nella valorizzazione del portafoglio marchi. Mentre la razionalizzazione dei costi operativi si tradurrà in un’espansione del margine operativo di circa 500 basis point. Sulla base di queste aspettative la stima del fair value è pari a 81 dollari e vale a Kellogg un Morningstar rating di 5 stelle.
Leggi il report di analisi di Erin Lash, analista azionaria di Morningstar, pubblicato in data 15 marzo 2019.
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