Le azioni Kering KER sono crollate in borsa venerdì 14 marzo dopo la nomina a sorpresa di Deman Gvasalia a direttore artistico di Gucci, il marchio di punta del gruppo francese del lusso.
Metriche chiave di Morningstar per Kering
Analista: Jelena Sokolova, CFA
- Stima del fair value: EUR 448
- Prezzo/Valore Equo: 0,56
- VRating Morningstar: ★★★★★
- Morningstar Uncertainty Rating: Medium
- Settore: Beni di lusso
Manteniamo la nostra stima di fair value per Kering dopo l’annuncio della nomina di Demna Gvasalia di Balenciaga a direttore creativo di Gucci.
La nomina è inaspettata, in quanto contrasta con le precedenti nomine di Kering di direttori artistici che erano stilisti meno noti (ad esempio, Alessandro Michele, nominato nel 2015, era un candidato interno a Gucci, mentre Sabato de Sarno è stato nominato nel 2023 dopo aver lasciato Valentino, dove non era direttore creativo), e con le voci di nomine prestigiose alla posizione (come Maria Grazia Chiuri di Dior o Hedi Slimane di Céline).
Demna è uno stilista con una forte visione e ha riscosso un notevole successo presso Balenciaga da quando è entrato a farne parte nel 2015. La mossa suggerisce anche un cambiamento rispetto alla precedente strategia di Kering con Gucci.
Storicamente, Gucci ha ottenuto risultati migliori con una forte visione creativa piuttosto che seguendo le tendenze, mentre negli ultimi anni ha cercato di far parte del movimento del “lusso understated”. Queste visioni, quelle di Tom Ford e Alessandro Michele, erano anche molto diverse tra loro, il che suggerisce che potrebbe esserci spazio per la visione di Demna.
Tuttavia, con le azioni in calo del 10%, i mercati sembrano preoccupati per la capacità di Demna di cambiare sufficientemente il design rispetto a quanto fatto in Balenciaga, che probabilmente ha un appeal di nicchia molto maggiore di Gucci, essendo un marchio molto più piccolo.
Anche il vuoto creativo di Balenciaga (che fa parte della divisione Other di Kering e ha rappresentato il 19% delle vendite nel 2024) desta qualche preoccupazione. Detto questo, qualsiasi nomina sarebbe stata accompagnata da un alto grado di incertezza in questa fase e riteniamo che i rischi complessivi per questo titolo siano inclinati verso l’alto.
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